 |
|
Annonser i nyhetsbrev
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
Att ha annonser i ett nyhetsbrev kan både ge en slant i kassan för utgivaren, men också en viss status, eftersom annonsörerna anser att nyhetsbrevet når rätt målgrupp. |
|
| Johan Rapp driver den redaktionella byrån EdWork, som är specialiserad på information åt företag. Han är tidigare redaktionschef på nyhetsbyrån AP och tidigare chef för nya medier på kundtidningsföretaget Appelberg. |
johan.rapp@edwork.se |
|
|
Elektroniska nyhetsbrev som annonsfinansieras – helt, eller delvis – blir allt vanligare och är något som det helt klart finns potential för, anser Carl Wåreus, ordförande på Sveriges Mediebyråer.
– Men fortfarande hamnar den största delen av marknadsföringskakan online på de stora nyhetssajterna, som Aftonbladet, Expressen och morgontidningarna, säger han.
Framförallt handlar annonser i nyhetsbrev om klickbara länkar, som enkelt tar läsaren till annonsörens hemsida eller kampanjsajt.
IT24 är tidningsförlaget IDGs internettidning för företagsledare, säljare och marknadschefer och andra som vill hålla sig uppdaterade inom IT- och telekomindustrin. En tryckt tidning som varje dag också finns som ett HTML-baserat nyhetsbrev med cirka 12 000 prenumeranter. Per Danielson är chefredaktör. Han berättar att annonsförsäljningen sköts av annonsavdelningen, som begär 7 500 kronor per införande för en HTML-annons. Mellan annonsavdelningen och redaktionen är det vattentäta skott, säger han. Precis som de flesta tidningar fungerar. Utan att avslöja några exakta siffror berättar han att de elektroniska annonserna är utmärkta för att kunna föra statistik.
– Vi ser precis allting, om en läsare klickar på en rubrik, en ingress, en banner eller en annons. Vi kan till och med se vilket operativsystem folk använder.
En fördel med att annonsera i ett nyhetsbrev är att annonsören når den målgrupp som eftersträvas, förklarar Carl Wåreus.
– En annan fördel är att du då ligger nära produktmässigt med det som nyhetsbrevet står för. Handlar nyhetsbrevet om kreativitet och idéer, kanske du som annonsör också kopplas ihop med de begreppen, säger han.
Dessutom kan nyhetsbrevet må bra av annonser. Det ger viss tyngd och legitimitet. Per Danielson förklarar:
– Fortfarande kan folk uppfatta det som väldigt irriterande med en blinkande annons. Men, samtidigt är det så att i och med att ett företag är berett att annonsera och satsa pengar på vårt nyhetsbrev, så innebär det att vi har en form av status. Att vi är något helt enkelt, samtidigt som vi är viktiga för den målgrupp vi skriver för.
|
|
|
|
|
|
|
