När vi analyserade statistiken för skickade nyhetsbrev för första kvartalet 2008 valde vi att fokusera på sambandet mellan utskicksstorlek och resultat. Och trenden är tydlig.
ARTIKELFÖRFATTARE ANDERS FRANKEL
Anders är VD och grundare på Apsis samt har skrivit böckerna "Hemligheterna med framgångsrik e-postmarknadsföring" och "Bloggar som marknadsföring". En entusiastisk marknadsförare med förflutet inom cd/dvd-branschen.
Skälet till att vi bland annat valt att jämföra utskick baserat på utskickens storlek är att vi i tidigare upplagor av Apsis index kunnat se att kultursektorn varit den mest framgångsrika när det gäller marknadsföring via e-post. Kultursektorns nyhetsbrev går ofta till ganska små grupper mottagare med en tydlig geografisk och ämnesavgränsad inriktning. I en värld där relevans är det centrala för att lyckas ville vi därför se om det var tydligt att små utskick alltid upplevdes som mer relevanta av mottagarna.
I vårt resultat ser vi tydligt att utskick som gjorts till ett mindre antal mottagare lyckas bättre (per mottagare sett) än stora utskick. I kategorin med minst antal mottagare (under 1 000 st) är både andelen som öppnar och andelen aktiva mottagare (som klickar på minst en länk i nyhetsbrevet) betydligt högre än i kategorin med störst antal mottagare (upp till 100 000 st).
Se resultatet nedan:
Slutsats:
Den som skickar till mindre mottagargrupper har i allmänhet bättre möjlighet att förstå sina mottagare och därmed skicka ett relevant och värdefullt innehåll. Avsändare som skickar till stora mängder mottagare har ofta mycket att vinna på att investera tid i att förstå undergrupperna bland mottagarna och att skapa ett väl anpassat och segmenterat innehåll till dessa.
Som underlag för denna utgåva av Apsis Index har vi använt statistik från över 50 000 000 e-postmeddelanden skickade genom Apsis Newsletter Pro under första kvartalet 2008.
