|
Autentisering låter kanske som ett krångligt och tekniskt ord. Men det borde intressera även dig som inte knackar kod, utan är ansvarig för marknadsföringen. För vad både e-postmarknadsförare och Internetleverantörer är överens om är att autentisering är ett viktigt steg i arbetet med att reducera andelen oönskad e-post, som till exempel spam.
E-post som inte är autentiserad löper en större risk att fastna i servrarnas spamfilter eller hamna direkt ned i skräpkorgen. Och sker detta med dina mejlutskick är det inte i första hand dina tekniker som får bära hundhuvudet, utan du som är ansvarig för att investeringarna i marknadsföringen ger effekt.
Vad innebär då begreppet? Ja, autentisering är egentligen inte krångligare än att Internetleverantören får möjlighet att verifiera vem det är som är avsändare till mejlet, genom din IP-adress. Den är oftast utformad för att blockera bedräglig e-post, som förfalskar sin identitet eller kapar någon annans server eller IP-adress för att skicka mejl.
Inte så komplicerat, alltså. Frågan är snarare om ni har satt tillräckligt med fokus på frågan. Men det är å andra sidan lätt att ta reda på. För om ni använder er av autentisering i dagsläget, är det inte otroligt att det är något av följande tre protokoll som utnyttjas:
• "Sender ID Framework": Innebär bland annat att Hotmail ibland lägger till en varning i varje mejl som inte använder autentisering och varnar läsaren för att avsändaren inte kan identifieras. Tekniken är utvecklad av Microsoft och släpptes nyligen helt fri vilket innebär att vi räknar med kraftigt ökad användning framöver.
• "Sender Policy Framework (SPF)": SPF är en lösning som har utvecklats från ett open source-projekt, till att anpassas för ett flertal giganter – till exempel AOL och Google. SPF är också inkorporerat i den senaste versionen av det populära innehållsfiltret SpamAssassin.
• "DomainKeys Identified Mail": Det här är en process som har utvecklats av Yahoo! och bygger på att en liten krypterad nyckel läggs till i brevhuvudet för att på det sättet tala om för användaren om att avsändaren kunde verifieras.
Med tanke på de omfattande problem som e-postanvändare upplever i fråga om oönskad e-post, är det svårt att hitta nackdelar med att arbeta med autentisering. Däremot finns det en rad fördelar.
Låt oss därför avsluta med de fem viktigaste fördelarna med autentisering:
1. Många stora Internetleverantörer filtrerar och blockerar e-post just utifrån om den är autentiserad eller inte.
2. Du kan använda flera typer av autentisering, utan att de för den sakens skull orsakar problem i koden. Gör du på rätt sätt, bör autentisering inte skada e-postleveranserna på något sätt.
3. I kronor kostar det dig lite eller ingenting att börja arbeta med autentisering.
4. Autentisering är viktigt för att underbygga ett gott rykte för dig som avsändare.
5. Genom autentisering har du möjlighet att skaffa dig en viktig fördel gentemot de konkurrenter som inte redan arbetar med det.
|
|
