|
Även om vi hört och läst en hel del om bloggar under de senaste åren, är det först på senare tid som mediet fått ett bredare genomslag inom företagsvärlden. Men nu kan man faktiskt börja tala om "blog marketing" som ett marknadsföringsbegrepp bland andra.
Förutom alla de uppenbara fördelarna med att blogga – möjligheten att driva regelbunden trafik till sin sajt, att dela med sig av sitt kunnande, att bygga lojalitet och att ge ditt företag en personlig röst – har också bloggen en spännande förutsättning: Den kostar dig nära nog inget. Mer än tid, alltså.
Du kan med andra ord ansluta dig till drakar som Microsoft och GM och 5% av USA:s 500 största företag, utan att ha en bråkdel av deras ekonomiska muskler i ryggen. Ändå tvekar många, och kanske även du. Varför?
Vi kan bara spekulera. Men bloggen är ju oprövad mark, och det kan nog även finnas en rädsla för att bloggens personliga tilltal skrämmer. Ett företag ska ju signalera stram professionalism – eller?
Jag tror faktiskt att de flesta företag skulle ha en hel del att tjäna på att visa var hjärtat sitter. Det är inte fel att tänka sig företaget som en människa av kött och blod, som signalerar värme och äkta engagemang. Om du dessutom låter en verklig person på företaget klä skott för dessa värderingar, har du också tagit konceptet ett steg längre.
Genom att skapa en personlig företagsblogg ger du ditt företag ett ansikte. Och du följer webbens gyllene grundregel att alltid bjuda lite extra på dig som avsändare. Medan personliga bloggar ofta blir olästa, har du en jättechans att lyckas tack vare den marknadsföringsyta som ditt företag innebär.
Puffa lite extra för bloggen i alla de sammanhang där du kommunicerar externt. Och tappa inte tålamodet om det tar en stund för dig att växa. Alla som någon gång startat ett nyhetsbrev vet att träget arbete lönar sig. Visst kan det ta ett tag för din målgrupp att få upp ögonen för dig – men sedan vinner du så mycket mer. Om du bara serverar dem rätt.
Servera, ja - när vi ändå är inne på det. Mest avgörande när du bestämmer dig för att starta din företagsblogg är nog att inte bara förmedlar kommentarer som handlar om ditt företag. Det tråkar fort ut. Ansträng dig i stället för att hitta intressanta infallsvinklar, och snappa upp det senaste som händer i branschen.
Snart nog kommer dina kundrelationer att blomstra. Jag lovar. |
|
