Korta rubriker ökar chansen att fler öppnar nyhetsbrev, visar en undersökning.
ARTIKELFÖRFATTARE JONAS BLANCK
Teknikansvarig med erfarenheter från såväl programvaruutveckling och egen verksamhet. "Bäst i klassen" på att få e-post att se rätt ut i e-postläsare och passera spamfilter.
Om rubriken i din ämnesrad är kortare än 49 tecken får du 75 procent högre svarsfrekvens än om ämnesraden innehåller mer än 50 tecken. Det visar en undersökning gjord av Postmaster Direct Network på alla deras utskick under två års tid.
Längden på rubriken i nyhetsbrev och mejlutskick har debatteras under många år. Vi vet att vi bör hålla oss under 55 tecken, blanksteg inräknade, och att 35 är den optimala längden att sträva efter. (Ovanstående rubrik är 38 tecken). Men att längden kunde ha en avgörande effekt på både svarsfrekvens och öppnandet är nya rön.
Svarsfrekvensen mätt i antal klick går ner dramatiskt om rubriken är längre än 50 tecken. Den är hela 75 procent högre för rubriker på under 49 tecken.
Det är inte kopplat till att rubriklängden får fler att öppna mejlet, men det visar att mindre ökningar i antal öppnande kan leda till betydligt större vinster i antal klick. 12,5 procent fler öppnar mejlet om rubriken är kortare än 50 tecken.
Men detta är givetvis inte en sanning huggen i sten. Det finns många rubriker på 30 tecken som direkt dumpas i papperskorgen. Till syvende och sist är nyttan och relevansen för läsaren avgörande. Det enda sättet att säkert veta är att själv testa, utvärdera och dokumentera. Men visst är undersökningen en fingervisning om att ljuvligt är kort!
