Så får du maximal läsbarhet för e-post i grafiskt HTML-format.
Tips för att ditt nyhetsbrev skall se rätt ut i de vanligaste e-postklienterna.
ARTIKELFÖRFATTARE ANDERS FRANKEL
Anders är VD och grundare på Apsis samt har skrivit böckerna "Hemligheterna med framgångsrik e-postmarknadsföring" och "Bloggar som marknadsföring". En entusiastisk marknadsförare med förflutet inom cd/dvd-branschen.
Hösten 2005 genomförde Apsis Sweden AB en undersökning av några av Sveriges största nyhetsbrev och hur dessa såg ut i marknadens vanligaste e-postprogram. Resultatet blev att närmare 75 % av nyhetsbreven hade tekniska brister som medförde att e-postmeddelandet såg felaktigt ut i en eller flera e-postläsare.
Effekten blir uppenbar – e-postmeddelanden som ser konstiga ut får inte avsedd verkan, utan riskerar att ge mottagaren en felaktig och slarvig bild av avsändaren.
Följande tips hjälper dig att förebygga problemet:
Undvik bakgrundsfärger och bakgrundsbilder
Vissa e-postprogram (däribland Lotus Notes) fungerar dåligt tillsammans med bakgrundsbilder och bakgrundsfärger vilket kan få som effekt att dessa helt försvinner och att slutresultatet inte blir bra. Tyvärr är den enda lösningen att försöka undvika bakgrundsbilder helt och hållet.
Håll dig till .jpg och .gif – formatet för bilder
Även om fler format än .jpg och .gif kan tyckas vara etablerade på marknaden är det inte alla e-postprogram som stödjer dem. Håll dig till dessa två format om du vill vara säker.
Använd enklast möjliga HTML-kod
Under den tid som HTML har funnits har en del utveckling skett med nya, smidiga arbetssätt som t.ex. style sheets. Detta må vara ett effektivt arbetssätt, men stöds inte av alla e-postprogram. Framför allt webbaserade e-postprogram riskera att ta bort informationen i style sheets och göra så att ditt meddelande inte alls ser ut som du tänkt dig. I stället för style sheets kan font-taggen vara ett bra alternativ. Som regel gäller: ju enklare HTML-kod – ju större chans att meddelandet kommer fram som du tänkt dig.
Använd multi-part email
Det finns fortfarande ett stort antal e-postprogram och e-postmottagare som inte läser grafisk, HTML-formaterad e-post. Genom att skicka dina meddelanden som ”multi-part email” ger du de mottagare som inte kan läsa grafiska e-postmeddelanden chansen att läsa meddelandet som välformaterad text i stället.
Testa!
Sist men inte minst: om du är osäker skall du naturligtvis testa ditt meddelande i de vanligaste e-postprogrammen för att identifiera möjliga problem – redan innan utskicket når mottagarna.
