 |
|
Så väljer du mellan sökmotoroptimering och sponsrade länkar
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
Mest klick för pengarna. Eller kanske bäst klick för pengarna? Frågan om hur man får ut mest av sin investering har inget givet svar. Men en smula eftertanke kan ge dig som B-2-B-marknadsförare bra mycket bättre möjligheter att välja rätt. |
|
|
|
All sökmotormarknadsföring står på två ben. Det handlar dels om att hamna så högt som möjligt i de organiska sökresultaten och dels om att annonsera med hjälp av sponsrade länkar.
Sökresultaten påverkas till stor del av hur webbplatsen ser ut, hur den är uppbyggd rent tekniskt och vilka andra webbplatser som länkar till den. Det finns en lång rad saker du kan göra för att din webbplats ska nå en hög placering i sökmotorerna och dessa brukar med ett gemensamt namn kallas för sökmotoroptimering.
Sponsrade länkar är annonser som är kopplade till specifika sökord. När du valt vilka sökord du vill att din annons ska synas vid, lägger du upp ett annonskonto med en budget som bestämmer var din annons syns på sökmotorns resultatsida.
Skillnad i status
De organiska länkarna har i många fall en högre status. Den som söker vet att en hög placering är svår att få och tilldelar resultaten en viss auktoritet. De som placerar sig högt ses i stor utsträckning som marknadsledande och många litar mycket starkt på att sökmotorerna ser till att det faktiskt är de bästa resultaten som hamnar högst i sökningarna.
En sponsrad länk är å andra sidan en annons som någon har betalat för. Det är alla medvetna om och det behöver i och för sig inte innebära någon nackdel, men det fungerar tankemässigt på samma sätt som att en annons upplevs annorlunda jämfört med en skriven artikel i en tidning. Artikeln är värd mer, eftersom den är redaktionellt granskad och skriven av en trovärdig journalist.
Måste jag välja? Kan jag inte ta båda sätten?
Visst kan man säga att du bör satsa på båda alternativen om du har en tillräckligt stor budget. Det är oftast sant, men man gör det lite för enkelt för sig om man skriver upp det till en sanning som alltid gäller. Hur stor budget du än har är den trots allt alltid begränsad – och det gäller att få ut så mycket som möjligt av din investering.
Business-to-business-kunder tenderar i allmänhet att lita mest på organiska sökresultat. En undersökning visar att nära tre fjärdedelar klickar först på någon av dessa länkar.
Tänk igenom vilken typ av varor eller tjänster ni erbjuder. Säljer du något som kräver mycket av dina köpare, antingen i form av en tung investering eller kunskapsmässigt? Då tjänar du troligen mest på att ligga högt upp i den organiska resultatdelen.
Om du däremot säljer något där beslutsprocessen är kort och konkurrensmedlen tenderar att vara prisrelaterade är sponsrade länkar ett bra val.
Men – nu måste vi ändå lägga in en sista brasklapp. Tänk på att sponsrade länkar kan vara precis så billigt eller dyrt som du bestämmer dig för. Kostnaden för att prova och utvärdera behöver inte vara mycket större än en dagens rätt på en anständig lunchrestaurang. Det är troligen en nyttigare upplevelse, dessutom.
Men vilken tid det tar. Jag har bråttom!
Jo, det tar tid att nå bra organiska resultat. Sökmotorerna tar ofta veckor eller månader på sig för att uppfatta och indexera ändringar. Även om du är säker på att nå fram kan sponsrade länkar placera dig högt i sökningarna på vägen dit – här ser du resultat omedelbart!
Vill du veta mer om sökmotoroptimering och sponsrade länkar?
Kontakta Resultatmedia på 040-24 97 80 eller på info@resultatmedia.se! |
|
|
|
|
|
|
