 |
|
Tio saker du inte visste om Apsis Newsletter Pro – del ett
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
Apsis Newsletter Pro har massor med funktioner som våra användare i allmänhet inte märker eller känner till. Här är några exempel på smarta funktioner som hjälper dig att lyckas med e-postmarknadsföringen. |
|
| Anders är VD och grundare på Apsis samt har skrivit böckerna "Hemligheterna med framgångsrik e-postmarknadsföring" och "Bloggar som marknadsföring". En entusiastisk marknadsförare med förflutet inom cd/dvd-branschen. |
anders.frankel@apsis.se |
|
|
LEVERANSBARHET:
1. När en mottagare i Hotmail/Microsoft Live Hotmail klickar på knappen ”Junk” avregistreras de automatiskt från nyhetsbrevet. Detta minimerar risken för framtida klagomål, irritation och leveransproblem.
2. Dessutom finns det alltid en ”Unsubscribe”-länk med högst upp i fönstret – detta för att det ska vara enklare att avregistrera sig än att rapportera ett meddelande som ”Junk”.
3. Genom att använda inställningen för att automatiskt radera e-postadresser med ett visst antal hårda (permanenta) studsar ökar din leveransbarhet hos bland annat Hotmail. Detta eftersom Hotmail med flera inte tycker om dåligt underhållna listor och till och med kan uppfatta det som spam om andelen studsar är för hög.
4. Du använder väl Apsis funktion för Spamtest? Då får du möjlighet att testa hur många poäng meddelandet skulle få vid hantering genom spamfiltret Spamassassin och på så sätt förebygga leveransproblem.
5. Ännu kraftfullare är Apsis Preview som låter dig testa ett meddelande genom ett bredare antal mailklienters spamfilter inklusive Hotmail, Gmail, Spray, Outlook och Passagen. Återigen en möjlighet att förebygga problem med spamfilter innan de hinner inträffa.
SEGMENTERING:
Allt eftersom konkurrensen om mottagarnas uppmärksamhet ökar skärps kraven på avsändarna för att bli lästa. Våra egna undersökningar visar ett tydligt samband mellan storleken på gjorda utskick och andelen mottagare som läser och klickar sig vidare. Mitt eget skräckexempel är när resebyråer som vet att jag bor i Malmö skickar mig erbjudanden om att köpa weekendpaket inklusive flyg till Köpenhamn. Det gäller alltså att förstå behoven hos olika typer av kunder och att lägga resurser på att ge dem ett så värdefullt innehåll som möjligt.
6. Uppenbart är möjligheten att fläta in demografiska data i löpande text såsom till exempel: Hej ##Förnamn##, detta är ett meddelande från ##Kontaktperson## på företaget AB, ditt medlemsnummer hos oss är: ##Medlemsnummer##.
7. Den som är kunnig inom HTML kan använda textflätning för att göra innehållet ännu mer relevant. Bland annat kan demografiska data användas för att anpassa bildlänkar eller länkar till webbsidor. Exempel: http://www.apsis.se/bilder/##id##.jpg medför att varje mottagare kan få en helt unik eller anpassad bild. På samma sätt skulle länken http://www.apsis.se/kundinfo.asp?kundid=##kundid## kunna leda den som klickar till en anpassad sida.
8. Filtreringssektionen i Apsis Newsletter Pro är vi extra stolta över (du hittar den under verktyg/Skapa/ändra filter). Här kan du kombinera villkor avseende demografisk data (egenskaper), klick, visningar eller datumfält. Detta innebär att ett filter kan omfatta exempelvis kvinnor i Stockholm, män som klickat på en viss länk i senaste nyhetsbrevet eller kunder som har mindre än 30 dagar kvar på sitt avtal. Dessa filter kan användas för att anpassa innehållet i nyhetsbrevet, bestämma vilka som ska få ett visst utskick eller för att i rapporten jämföra hur olika typer av mottagare reagerat på innehållet.
9. För att kunna göra bra segmentering måste du ha rätt bakgrundsdata till mottagarna. Funktionen ##UpdateMySubscribtion## ger mottagarna möjlighet att uppdatera sin profil och sina preferenser direkt mot databasen i Apsis Newsletter Pro.
10. På samma sätt kan enkätverktyget Apsis Survey Pro användas för att uppdatera databasen. Genom att skapa en enkät och koppla denna till e-postlistan har du full kontroll över såväl utseende som hur informationen uppdateras. Ett arbetssätt som förutom detta användningsområde med fördel kan användas för smidig hantering kring t.ex. seminarier.
Fler tips och funktioner kommer i nästa nyhetsbrev!
|
|
|
|
|
|
|
