Anders Frankel

Så fick vi vår bästa öppningsfrekvens någonsin

Jakten på respons och resultat går vidare. Jag tror att många av er känner igen sig när jag berättar att jag strax efter ett utskick i förra veckan väldigt snabbt loggade in och kikade på utskickets rapport – och uppdaterade flera gånger i timmen. Det är alltid lika spännande att följa responsen.
Den här gången testade vi någonting nytt som gick väldigt bra. Vi fick vår bästa öppningsfrekvens någonsin!
Utskicket var en enkel inbjudan till en konferens om e-postmarknadsföring tidigt i höst (www.email-marketing-evolved.com) och vi fick en öppningsfrekvens som nu börjar närma sig hela 45 %.


Vad gjorde vi?

Jo, egentligen var det inte så svårt. Vi gjorde helt enkelt så att varje utskick skickades från företagets kontaktperson hos oss. Mina egna kunder fick till exempel ett mail från ”Anders Frankel” istället för från ”Apsis”. Kollegornas kunder fick sina mail direkt från respektive kollega.

Enkelt och bevisligen mycket effektivt.

Vill ni göra samma sak?

Så här gör du i ANP:
1. Avsändarnamn och avsändande e-postadress måste finnas som demografiska datafält för prenumeranterna (det kan räcka med att ha kontaktpersonens namn och filtrera, men detta är enklare i längden).
2. När ni sedan gör utskicket, ange namnen på dessa fält som avsändande e-postadress respektive avsändarnamn så här:
Avsändarnamn: ##FromName## (förutsatt att du döpt fältet till detta)
Avsändande e-postadress: ##FromEmail## (förutsatt att du döpt fältet till detta)
Så enkelt är det!

Kom ihåg:
1. Testa, testa, testa. Framför allt första gången är det viktigt att ni gör ordentligt med provutskick internt för att se till så att allt funkar som ni tänkt er.
2. Testa till Hotmail/Gmail för säkerhets skull så att det inte är fel i exempelvis SPF-records för adresserna, vilket kan ge leveransbarhetsproblem.
Leverera. Visst kommer detta knep sannolikt att öka er respons rejält, men den påverkar även hur mottagarna kommer att hantera framtida mail från en viss avsändare. Skickar ni någonting som gör mottagarna besvikna så riskerar ni att de slutar läsa mail från sin ordinarie kontaktperson.

Lycka till!

Dela med dig på:

Facebook

Twitter