Apsis
Newsletter Pro
Nu gäller
ny lagstiftning för e-postmarknadsföring
Skickar du e-post i marknadsföringssyfte?
I så fall bör du hålla
reda på att Sverige sedan 1 april i år har
en lagstiftning som reglerar på vilket sätt
som e-post får användas för marknadsföring.
Att denna lagstiftning är efterlängtad blev
inte minst tydligt då över 2 000 anmälningar
om brott mot den nya lagen kom in – redan de första
fem dagarna!
Följande gäller nu vid marknadsföring
via e-post:
Till juridiska personer / företag:
Det är tillåtet att till juridiska person skicka
marknadsföring via e-post utan mottagarens medgivande
under förutsättning att meddelandet innehåller
en tydlig avsändare och att det finns möjlighet
att kostnadsfritt avregistrera sig från framtida
utskick.
Till konsumenter / privatpersoner / enskild
firma:För konsumenter gäller att utskick får
göras endast till den som i förväg gett
sitt medgivande till att ta emot utskick från
den aktuella avsändaren. Undantaget gäller
vid utskick till befintliga kunder då utskick
får göras så länge det rör
produkter liknande de som kunden tidigare köpt
från företaget.
Även här gäller
kravet på en tydlig avsändare och att det
kostnadsfritt skall gå att avregistrera sig från
framtida utskick.
Gränsdragningen kring vad som
är marknadsföring gentemot konsument respektive
juridisk person är inte alltid helt klar. Ett gränsfall
kan till exempel vara när ett erbjudande skickas
till en företagsadress, men innehåller ett
erbjudande av konsumentkaraktär.
Vår rekommendation
här är att tillämpa en försiktighetsprincip
och att inte skicka erbjudanden av direkt konsumentkaraktär
till företagsadresser med mindre än att villkoren
för utskick till konsumenter uppfyllts.
Kommentar:
Att man får betyder inte att man skall skicka obeställd
marknadsföring till företag. Undersökningar
visar att obeställd marknadsföring via e-post
riskerar att uppfattas negativt av mottagarna och motverka
sitt eget syfte. Bäst effekt ger alltid e-postmarknadsföring
baserad på mottagarens tillåtelse (s.k.
Opt-in).
Kontakta gärna oss på Apsis för
mer information kring detta.
Om Apsis Sweden AB
Apsis Sweden AB erbjuder förutom Apsis Newsletter
Pro och lösningar för e-postmarknadsföring,
tjänster inom marknadsföring
i sökmotorer, enkätverktyg
för marknadsundersökning och besökaranalys.
Mer information om oss hittar du på vår
hemsida www.apsis.se
|
