Apsis Newsletter Pro

Vi vågar påstå att det till slut är responsen som är viktigast. Med respons för nyhetsbrev menar vi antalet och andelen prenumeranter som inte bara öppnar nyhetsbrevet i sin läsare för e-post, utan som blir så intresserade av det som nyhetsbrevet handlar om att de väljer att gå vidare genom att besöka avsändarens hemsida eller per e-post eller telefon kontakta avsändaren.
Varför är detta så viktigt? Jo, eftersom det är när en mottagare väljer att gå vidare och aktiveras i sin relation med avsändaren som vi tagit ett första steg mot en starkare kundrelationer och fler affärer.

Hur bär vi oss åt för att maximera antalet prenumeranter som aktiveras? Detta är egentligen inte särskilt svårt - det handlar om att ta reda på vad som intresserar våra prenumeranter och att leverera detta.

Ett första steg som vi rekommenderar är att i största möjliga utsträckning använda nyhetsbrevet som en "löpsedel" med relativt kort innehåll som sedan länkar till artiklar på hemsidan. Genom att sedan gå igenom rapporten för det aktuella utskicket går det enkelt att se vilka delar av nyhetsbrevet som varit av intresse för mottagarna. När vi kan konstatera vad som läses, intresserar och aktiverar våra prenumeranter går det enkelt att anpassa innehållet i framtida utgåvor av nyhetsbrevet för att höja responsen ytterligare.

Genom detta förhållandevis enkla arbetssätt har vi sett exempel på nyhetsbrev vars respons har mer än tredubblats - utan att arbetsinsatsen för varje enskilt nyhetsbrev ökat.

Samma teknik som vi beskriver ovan kan med fördel användas för att testa olika layouter, formuleringar och erbjudanden. Genom att t.ex. använda dynamiska parametrar i Apsis Newsletter Pro går det enkelt att dela upp databasen i olika segment och använda dessa olika segment för att testa olika varianter för nyhetsbrevet. I rapporterna för utskicken går det sedan enkelt att jämföra klick och därmed responsen för de olika varianterna.

Att rekommendera är att inta ett "Allt annat lika" - synsätt när du jämför olika typer av rubriker, texter eller layouter. Om du till exempel vill ta reda på vilken layout som ger bäst respons, använd samma texter i såväl Ärenderaden i nyhetsbrevet som i själva nyhetsbrevet. Att testa olika ärenderader, layouter och texter samtidigt riskerar att ge statistik som det inte går att dra några slutsatser från.

Har du frågor eller funderingar kring responsmätning av nyhetsbrev eller hur vår lösning Apsis Newsletter Pro fungerar?

Kontakta oss gärna på info@apsis.se eller på telefon 040 661 63 00.

Om Apsis Sweden AB
Apsis Sweden AB erbjuder förutom Apsis Newsletter Pro och lösningar för e-postmarknadsföring, tjänster inom marknadsföring i sökmotorer, enkätverktyg för marknadsundersökning och besökaranalys. Mer information om oss hittar du på vår hemsida www.apsis.se